1999年1月18日，经国家工商局(现国家工商总局)正式认定，百年老字号“全聚德”荣获全国第一个服务商标中的中国驰名商标，由此服务业实现了驰名商标零的突破。

    “全聚德”创立于清代同治三年，到1999年已经有135年的历史。当日，世界品牌价值研究室宣布：经评估，全聚德品牌价值为84.58亿元。